品牌想做營銷，必須懂直播
目前，大量平臺基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都達成了各自的轉化目的。而在直播吸引并活躍流量的情況下，對品牌來說，它自然也是一個不可錯過的營銷機會與渠道。
如果說2019年李佳琦的破圈走紅，讓直播走進了大眾視野中，那么2020年初的疫情，徹底讓直播成為了全民級娛樂形式。根據百度指數的數據顯示，“直播”一詞的搜索指數在1月中旬過后明顯增高，甚至超過上一年“雙十一”時期的水平。
“直播”一詞的百度指數
2020年，品牌營銷必須懂直播
在直播的走紅過程中，對于平臺而言，直播開始成為了產品的底層能力，除了傳統的淘寶直播、抖音、快手外，京東、拼多多、B站都開放了直播功能，而小紅書、蘑菇街等導購社區則早已在直播領域做過諸多嘗試，甚至QQ音樂、網易云音樂這類音樂類產品也正發力直播。
而對于品牌方而言，直播已經成為當今媒介環境中必須被認真考慮的一種傳播手段，事實上，也有大量的品牌通過直播的方式實現了疫情期間的快速增長。
根據財經網報道，溜溜梅通過直播營銷逆勢同比增長264%，夢潔家紡天貓店銷量同比提升11%，中糧福臨門每天通過淘系直播等活動收獲9000名新客……
品牌營銷的一大原則就是，用戶在哪里，營銷就應該出現在哪里；今天，我們可以說：2020年品牌想做營銷，必須懂直播。
除了已經通過疫情進行過全民、全產業鏈的用戶教育外，直播營銷目前還有兩大優勢：
一方面，目前，直播是在產品銷售轉化上的效率目前相對較高的一種方式。也就是說，直播的帶貨能力更強。直播通過現場互動的方式刺激用戶在觀看過程中直接購買，通常情況下，大體量的主播能夠為用戶獲取更大的商品優惠力度，用戶也便更容易進行沖動消費。
另一方面，盡管直播已經被全民網友所熟知，但對于品牌方來說，直播營銷依舊處于一個早期階段。目前直播所涉及的商品品類，大多還局限在美妝百貨這類女性產品，和珠寶玉石這類非標品，迅速反應并率先采取直播營銷的品牌，將會有機會獲得更多的行業紅利。
但在目前，市場上的企業直播營銷也普遍存在粗糙、不規范的問題。時趣華南區總經理Alex指出：“企業直播營銷中普遍存在內容乏味、時間太趕、無持續性、低品質感四大痛點”。直播是企業的一個長期戰役，未來企業直播的頻次可能會達到一年上百場的強度，如何進行直播營銷，將是企業目前需要補的一門課。
