信立品品牌定位108問(wèn)：定位有哪四個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)？

概   念：

定位就是聚焦于一個(gè)概念，甚至一個(gè)詞，而這個(gè)概念或詞就是企業(yè)在消費(fèi)者心智中的定義，因?yàn)榫劢?/span>，從而變得顯而易見(jiàn)，從而變得簡(jiǎn)單而有力量。擁有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。要做市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)的概念。然后突出和強(qiáng)化這種概念并形成戰(zhàn)略。信立品，打造信任狀，心智立品牌，就是聚焦一個(gè)詞，信任！一個(gè)概念：信任狀設(shè)計(jì)，我們的品牌策劃，要思考如何幫助品牌建立信任狀。廣告語(yǔ)、品牌故事、新聞報(bào)道、品牌設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，都要思考如何建立信任狀，通過(guò)信任狀，解決五種心智不安全感，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

聲  音：

占據(jù)心智，聽(tīng)覺(jué)比視覺(jué)更有力量，更有傳播力。心智靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn)，耳朵比眼睛更能影響心智，單純的聲音更有影響力。聽(tīng)覺(jué)在信息接收上速度比視覺(jué)快，在大腦中保持的時(shí)間也更長(zhǎng)，而聲情并茂的語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏感更能讓人印象深刻，廣告設(shè)計(jì)要以標(biāo)題為主，畫面是用來(lái)襯托標(biāo)題。廣告大標(biāo)題不僅要看起來(lái)舒服，還要讀起來(lái)好聽(tīng)，押韻和節(jié)奏感會(huì)大大增強(qiáng)人們的記憶度。要能朗朗上口，口口相傳才能讓品牌傳播。比喻，快上火喝王老吉，好空調(diào)，格力造，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。每一條廣告語(yǔ)成就一個(gè)品牌。

命  名：

最重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品命名。最有價(jià)值的資產(chǎn)就是品牌名稱。名字要和產(chǎn)品利益點(diǎn)和賣點(diǎn)直接掛鉤。當(dāng)你把名字和需求連接起來(lái)的時(shí)候，定位就啟動(dòng)了。名字不僅要好看，還要好聽(tīng)，要讓名字能被大家大聲地說(shuō)出來(lái)。名字還要易記，通過(guò)聲音不斷重復(fù)非常有助于記憶。廣告語(yǔ)一定要有品牌名。蘋果、小米、餓了么、美團(tuán)、華為、小鵬、猿輔導(dǎo)等等，這些品牌名稱通俗易懂，好聽(tīng)，好記，好認(rèn)，好傳播。這就是品牌命名的關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)。

心  智：

心智痛恨復(fù)雜和混亂，因此進(jìn)入心智的最佳方法就是簡(jiǎn)化信息，一些最有力的廣告都聚焦在一個(gè)詞上，不要試圖將所有信息和盤托出，要聚焦在一個(gè)強(qiáng)有力的差異化概念上，使其植入潛在顧客的心智中。別人與你講得一樣好的信息，大膽刪除，需要復(fù)雜分析來(lái)論證的信息，都要拋諸腦后，任何與顧客心智不符的信息，避免提及。這樣才能節(jié)省廣告成本和時(shí)間成本。競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)不在產(chǎn)品，也不在服務(wù)，而是在潛在用戶的心智中，是在用戶的大腦里。定位不是你對(duì)產(chǎn)品是做的事，而是你對(duì)潛在用戶要做的事，成為第一，是品牌進(jìn)入用戶心智的捷徑。用戶心智空間非常有限，而你要做的就是用定位的方式進(jìn)入潛在用戶的心智中去占領(lǐng)一個(gè)有價(jià)值的位置

武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司，以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學(xué)為理論依據(jù)，專注品牌策劃二十年，首創(chuàng)信立品品牌策劃方法論：提出差異化概念，證明差異化概念，傳播差異化概念，打造信任狀，心智立品牌，幫助中國(guó)中小企業(yè)從0到1建立品牌，講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，讓中國(guó)產(chǎn)品成為中國(guó)品牌。歡迎來(lái)公司，我們一起探討企業(yè)如何通過(guò)建立品牌做大做強(qiáng)。公司電話：027-88865868，公司地址：武漢市武昌徐東大街126號(hào)國(guó)際城三期2-1-3504。