如何定義品牌基因

相信大家都了解了別人家的品牌基因如何厲害，那么如何定義自己家產(chǎn)品的品牌基因呢？通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有兩種常用來(lái)定義品牌基因的方法：LOGO提取法、品牌故事提取法。

1. LOGO 提取法

LOGO，通常是奠定品牌基因的基礎(chǔ)，通過(guò)提取 LOGO 中的基因，沿用到產(chǎn)品的不同場(chǎng)景中，從而提升品牌的識(shí)別性。一般情況下可以從兩個(gè)維度提取： LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。

LOGO 的「形」：把 LOGO 的形狀當(dāng)作視覺(jué)符號(hào)，提取出來(lái)，進(jìn)行延續(xù)和拓展。比如：美團(tuán)外賣(mài)的袋鼠形象，在圖標(biāo)的設(shè)計(jì)和下拉刷新上都進(jìn)行延續(xù)性的處理，品牌感知更強(qiáng)。

LOGO 的「色」：從 LOGO 中提取比較有特色或代表性的顏色，當(dāng)作品牌基因，也是常見(jiàn)的一種方式。比如：抖音的 LOGO，比較符合年輕化的用戶(hù)群體，產(chǎn)品的定位。

提取 LOGO 的顏色，結(jié)合著「抖」的主題，運(yùn)用在產(chǎn)品不同環(huán)節(jié)，建立與品牌的聯(lián)想，讓人看到這些設(shè)計(jì)就會(huì)知道是抖音的。

以上是 LOGO 提取法，通過(guò)對(duì)形和色的提取及運(yùn)用，加深用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品定位的感知，強(qiáng)化品牌識(shí)別性，是比較常用的一種方式。

2. 品牌故事提取法

另一種方式，是品牌故事提取法，通過(guò)對(duì)品牌的定位梳理出品牌故事，從而推導(dǎo)出品牌性格，最后提取出視覺(jué)語(yǔ)言，輔助圖形。

比如：網(wǎng)易嚴(yán)選，是網(wǎng)易自營(yíng)類(lèi)家居生活品牌 App，秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度甄選天下優(yōu)品（品牌定位）。

使用場(chǎng)景是，用戶(hù)躺在懶人沙發(fā)上悠閑的看著書(shū)，坐在窗邊愜意的喝著茶，抑或是靠在陽(yáng)臺(tái)上享受午后的陽(yáng)光。他們不緊不慢，追求品質(zhì)，享受寧?kù)o（品牌故事）。所以，品牌關(guān)鍵字是品質(zhì)、生活、寧?kù)o（品牌性格）。

從品牌關(guān)鍵字提取到的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是細(xì)節(jié)化、場(chǎng)景化、簡(jiǎn)約化（品牌基因）。

那么，網(wǎng)易嚴(yán)選底欄的 icon設(shè)計(jì)，都是以家具為原型衍化而來(lái)，給人以場(chǎng)景感，真實(shí)且生活化的感受，傳達(dá)出品牌的基因。

包括登錄頁(yè)面的設(shè)計(jì)，運(yùn)用大面積留白空間的商品圖，加上自然的投影，給人營(yíng)造簡(jiǎn)約中帶著場(chǎng)景感，細(xì)節(jié)感，無(wú)形中透露著品質(zhì)，生活，寧?kù)o的基因。

以上是品牌故事提取法，相比 LOGO 提取法來(lái)說(shuō)，它更為抽象，是圍繞著品牌基因關(guān)鍵詞，進(jìn)行拓展和延續(xù)在產(chǎn)品不同場(chǎng)景，達(dá)到視覺(jué)感官的一致性。