從老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會看到品牌策劃的力量

從老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會看到品牌策劃的力量老鄉(xiāng)雞用200元預算幫董事長策劃了一場史無前例的發(fā)布會。在這場發(fā)布會中，時間只有十分鐘，設備也十分的“簡陋”。有村口大喇叭；主席臺包著紅布的話筒；沒有擦干凈的黑板；紅底橫幅。

釆用這種形式，并不是為了搞笑，但透露出幽默風趣，做品牌，一定要記住：形式要為內容服務。這場發(fā)布會的內容是什么？是突出老鄉(xiāng)雞的品牌，全片看下來，老鄉(xiāng)二字留下了深刻的印象。

品牌傳播，一定要有可以傳播的理由，我們見到過各種各樣高大上的發(fā)布會，除了給我們留下豪華、奢侈、獎品之外，很多都已忘記。甚至連品牌名都忘記，更不談能夠記住品牌的核心價值。

在這個以流量為王的時代，在這個信息泛濫的時代，如何讓消費者記得住品牌，如何讓品牌的核心價值占領消費者心智呢？

特勞特說：與眾不同。

從老鄉(xiāng)雞中，信立浩達看到有趣好玩與眾不同！

互聯網時代，什么才是有趣好玩？無疑就是段子手了。段子手一般是年輕人，但當60多歲的束董事長使用網絡熱詞時，這種年齡與語言上的懸殊代溝立馬帶來喜劇化的效果。而那句“生活不止詩和遠方，還有肥西老母雞湯”，則是在有趣好玩之中，輕松傳遞了品牌，而受眾也在開心愉悅的情況下，接受了品牌廣告。

這才是品牌傳播中的絕世之招。

正當消費者在心智上完全認可了品牌之后，接下來，束董認真了，而這個時候認真講述的品牌戰(zhàn)略，受眾已無免疫力了，照單全收：從整體的品牌戰(zhàn)略布局，到品牌門店的升級，到擴大規(guī)模的招聘信息，都完整的通過視頻傳達到受眾，拉近了品牌與受眾之間的距離，實現了品牌與用戶的隔屏互動。

看得見的疫情馬上結束了，一場沒有硝煙的市場戰(zhàn)役卻已在全國打響。無數的企業(yè)都開始積極尋求突破，而“線上品牌營銷”成為一條最佳的選擇。這也意味著全新的一輪互聯網品牌戰(zhàn)開始打響了，而老鄉(xiāng)雞，已經是撥得頭籌。在城市按下暫停鍵的時候，老鄉(xiāng)雞用自己的行動證明，即使是面對危機，品牌傳播也不能放松。這點值得我們許多停下來的企業(yè)家們深思。